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출처 http://www.sportsseoul.com/news/read/1016457
BGF리테일
몽골 CU에서 현지 고객이 GET커피에 라떼파우더를 넣고 있다. 사진| BGF리테일 제공

[스포츠서울 동효정 기자] BGF리테일이 운영하는 편의점 CU가 국내에서는 판매하지 않는 해외 수출용 PB상품 개발에 나섰다.

BGF리테일은 “CU가 처음으로 선보이는 해외수출용 PB상품인 ‘GET 카페라떼캔’의 생산 전량(2만 개)이 인천항을 떠나 몽골 울란바토르로 출하됐다”고 22일 밝혔다. GET 카페라떼캔은 GET원두커피에 사용되는 커피원두와 배합비를 그대로 사용한 커피로 2016년 국내에서 처음 선보여 2년간 판매됐던 상품이다. 현재 국내에서는 판매가 중단된 상품이다.

CU는 몽골 현지 고객들의 기호에 맞춰 해당 상품을 리뉴얼했다. 국내에서는 275㎖로 판매하던 상품 용량을 390㎖로 확대하고 우유와 설탕 함유량을 늘려 부드럽고 달콤한 맛을 강조했다. 전통적인 유목 민족인 몽골 소비자들은 씁쓸한 커피 고유의 맛보다 익숙한 우유 맛이 느껴지는 라떼를 선호하기 때문이다. CU가 GET 카페라떼캔을 몽골 전용 상품으로 재출시하는 것은 즉석에서 원두를 갈아 내린 아메리카노를 선호하는 한국과 달리 몽골에서는 라떼를 찾는 고객들이 많아서다.

CU에 따르면 지난달 몽골 CU에서 판매된 GET커피 중 절반(52%) 가량이 우유가 들어간 라떼 커피로 조사됐다. 특히, 추·동절기에 라떼 판매량이 급증하는 한국과 달리 몽골에서는 사시사철 라떼가 커피 매출의 40% 이상을 차지했다.

GET커피 라떼는 아메리카노로 추출되는 GET커피에 고객이 직접 원하는 맛의 라떼 파우더를 추가하는 방식으로 제조된다. 몽골 CU에서 판매되는 GET커피 전용 라떼 파우더의 점포당 하루 판매량은 한국 CU 대비 무려 31배나 높다.

CU가 몽골을 겨냥한 전용 상품을 기획할 수 있었던 것은 현지에서 점포를 운영하며 쌓아온 노하우와 빅데이터 덕분이다. 몽골 CU의 매출 데이터를 바탕으로 현지 트렌드를 반영한 상품을 기획하는 것이 가능했다는 설명이다. CU는 지난 2018년 업계 최초로 몽골 시장에 진출해 울란바토르 주요 입지에 총 100여개 점포를 운영하고 있다.

CU는 해외 수출용 PB상품 개발·판매를 확대할 방침이다. 실제 몽골 내 CU에서 판매되는 전체 상품 중 약 30%가 한국 상품이며 CU를 통해 간접적으로 몽골 시장에 진출한 국내 중소기업은 스낵, 라면, 음료 제조사에서부터 삼각김밥 등 간편식품 원재료 공급 업체까지 40여 곳으로 늘어났다.

진영호 BGF리테일 상품본부장은 “현지 매출 데이터 분석 등을 토대로 첫 해외 전용 PB상품을 선보이게 됐다”라며 “앞으로도 BGF리테일은 30년간 쌓은 노하우와 시스템을 기반으로 진출 국가에 맞는 상품과 서비스를 제공해 신뢰할 수 있는 글로벌 프랜차이저로 한걸음 더 나아갈 것”이라고 말했다.
vivid@sportsseoul.com

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