현대건설, '디에이치' 브랜드로 한남4구역 정조준

[서울=뉴시스]이연희 기자 = 현대건설이 하이엔드 주거 브랜드 '디에이치(THE H)'로 서울 용산구 한남4구역과 강남구 압구정 재건축 수주할 계획을 밝혔다.

현대건설은 오는 11일 3차 한남4구역 재정비 조합원 합동설명회에 앞서 "한남4구역에서도 디에이치의 혁신적인 설계를 통해 한강변의 대표적인 하이엔드 주거지로 탈바꿈시킬 것"이라고 강조했다.

현대건설이 제안한 '디에이치 한강'은 여성 건축가 최초로 프리츠커상을 수상한 자하 하디드의 철학을 담아낸 설계로 한강의 물결을 형상화한 더블 스카이 브릿지를 도입했다. 또한, 조합원 전 세대가 테라스를 선택할 수 있도록 설계해, 한남4구역만의 차별화된 프리미엄과 하이엔드 라이프스타일을 제안했다.

현대건설이 기수주한 '디에이치 한남'(한남3구역)과 한남4구역을 연계해 '압구정 현대'처럼 한남동만의 '디에이치 브랜드 타운'을 조성할 계획이다.

현대건설은 반포주공1단지 1·2·4주구 재건축(디에이치 클래스트), 한남3구역 재개발(디에이치 한남) 등 서울 한강변의 5000가구 이상의 대규모 단지들이 착공을 앞두고 있다. 압구정 재건축지구도 가시권에 들어온 만큼 현대건설은 '디에이치' 브랜드 입지를 더욱 강화해나갈 방침이다.

현대건설은 최고 의사결정권자로 구성된 '브랜드위원회'를 통해 한층 더 세부적이고 엄격하게 사업지의 적정성을 심의해 통과하는 경우에만 디에이치 브랜드를 적용하고 있다.

가장 중요한 기준은 입지와 상품성을 포함해 주거 경험을 이루는 전 부문에서 하이엔드 상품 가치가 충족되는지 여부다. 반포, 개포 등의 강남권과 한남, 여의도와 같은 서울 중심 입지의 한강변이 대표적이다.

이 외에도 ▲브랜드 ▲사업 ▲서비스 ▲시공품질 ▲A/S 및 고객관리 ▲분양 등 사업의 전 과정에 이르는 7가지 조건을 충족해야 한다. 그와 더불어 '최초', '최대', '유일'로 대표되는 희소성과 예술적인 가치를 반영하는 심미성, 프라이빗 서비스 등의 편의성을 모두 제공할 수 있어야만 한다.

현대건설은 디에이치를 통해 단순한 고급화가 아닌 주거 경험 전체에 있어 완벽하게 상향된 새로운 기준을 제시하고 독보적 상품을 제공하기 위해 지속적인 혁신과 노력을 기울인다는 계획이다.

아울러 각 단지만의 독창성을 담은 비정형 외관과 상징이 되는 문주디자인을 비롯해 최고 수준의 마감과 특화, 독보적인 커뮤니티, 영감을 주는 예술 장식품, 프라이빗한 맞춤형 서비스까지 희소하고 엄선된 가치를 지향한다.

이 같은 엄격한 브랜드 입지 관리에 '디에이치'는 지난해 프리미엄 브랜드지수(KS-PBI)에서 '하이엔드 주거 부문' 1위를 차지했다. 한국기업평판연구소의 하이엔드 아파트 브랜드 평판지수에서는 무려 35개월 연속 1위를, 부동산R114와 한국리서치를 통해서는 2023~2024 2년 연속 하이엔드 주거 1위를 지켰다.

현대건설은 "디에이치는 서울 한강변과 강남권의 핵심 입지에서 독보적인 위치를 확보하며 랜드마크 단지의 상징으로 자리 잡았다"며 "올해도 한남4구역, 압구정 등 주요 사업지에서 디에이치의 브랜드 위상을 이어나가겠다"고 강조했다.
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